El comportamiento del mercado ante el COVID-19
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Ver nota completaEl mundo está en pausa, pero las acciones para contrarrestar el futuro del Food Service continúan realizándose en todas partes.
Son más de 160 países alrededor del mundo los que en este momento se encuentran en alguna fase de cuarentena. Desde recomendaciones comunicadas por sus gobiernos hasta medidas de toque de queda, el mundo se encuentra en un estado nunca antes visto, y para una sociedad acostumbrada al movimiento constante, sentarse y hacer pausa, suena como algo descabellado. Pero ahí se encuentra el desafío, y muchas personas están logrando afrontarlo con creatividad, innovación y muchísimo esfuerzo.
Porque si bien apenas estamos teniendo una noción de hacia dónde se dirige esta pandemia, los retos seguirán presentándose poco a poco y hay que estar preparados.
Food Service se enfrenta a un reto importante a partir de esta pandemia y ese es la transformación de un nuevo consumidor.
Debido a los cambios en las rutinas de las personas, a la incertidumbre laboral, a la reducción de movilidad y al paro de muchas actividades comerciales, el consumidor está evolucionando.
En primer lugar, debemos entender que el consumidor se está volviendo más consciente de sus finanzas, y está menos dispuesto a consumir fuera de casa. Por ejemplo, en China, el primer país afectado y el cual ya está en proceso de salida de esta contingencia, los consumidores han disminuido sus compras en el ámbito de servicio de alimentos y bebidas hasta un 49%.
En Latinoamérica el panorama también ha hecho cambiar al consumidor. Ahora lidiamos con un target mucho más enfocado en la higiene de su persona y lo que consume; por tanto, un valor clave al momento de presentar productos son las medidas sanitarias tomadas durante la producción de los mismos y el empaquetado.
Así mismo, queremos conectar con un consumidor que, a pesar de reducir sus gastos en consumo Food Service, sigue buscando actividades que lo distraigan, lo relajen y le brinden satisfacción con el fin de reducir sus niveles de estrés y mejorar su salud.
Por otra parte, no podemos dejar de mencionar que el distanciamiento social es un factor significativo que ha provocado el incremento en el uso de plataformas digitales para el consumidor. Tan solo en México se aceleró la evolución de su e-commerce por 2 años como resultado de esta pandemia.
Las apps de delivery han triplicado sus pedidos y se proyecta que el 69% de los consumidores que realizarán sus compras de manera online el futuro cercano pertenecerán a la clase media.
Esto aunado a un sentido de pertenencia a la comunidad, incrementaría el consumo local, ya que el consumidor está en la búsqueda de alimentos que le brinden un valor “casero” y sabores nostálgicos.
Debido a que nos enfrentamos a un nuevo tipo de consumidor más responsable y consciente de su salud, es imperativo recurrir a opciones de servicio que no comprometan la seguridad de los usuarios.
Como por ejemplo:
Así mismo, algunas alternativas para promover el distanciamiento social incluyen el incremento de productos multi-pack, con el fin de que el consumidor no tenga que salir varias veces de casa y la promoción de productos listos para el consumo como los “ready-to-heat”.
Si bien hemos hablado sobre los nuevos hábitos de consumo de nuestro target, es importante señalar que la comunicación que brindemos al mercado debe adaptarse también a la forma en la que vive, consume e interactúa el consumidor con la marca.
La comunicación, entonces, se vuelve un factor clave al momento de darnos a conocer y seguir promoviendo nuestros servicios.
Algunos elementos que se deben de tomar en cuenta al momento de tener interacción con el consumidor de Food Service, son los siguientes:
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